随着手表市场的持续增长，越来越多中国商家从中窥见出海商机。从最初的奢侈品定位到广泛面向大众，如今手表不仅被开发出健身追踪、移动支付等功能，还成为了个人风格的重要象征，用作时尚配饰。

2023年伊始，现象级爆剧《狂飙》一炮而红，剧中其实悄然蕴藏着不少跨境元素。比如剧中重要人物高启强所佩戴的一款手表，便是来自出海企业腾牛商贸旗下的OLEVS品牌。此外，OLEVS的足迹还落在了另一部国产热剧《听说你喜欢我》上，并热播越南、马来西亚、泰国等市场。

旗下品牌接连在大热电视剧中“客串”，腾牛商贸究竟是何方神圣？或许从它的故事中，我们可以窥知，面对充满想象空间的海外市场，腕表出海之路该如何掌舵。

弥补中高端市场空白

精准锁定千禧一代

深耕手表类目10余年的腾牛，旗下拥有OLEVS、欧品客、金仕盾、OPK等众多自有品牌。多年的底蕴积累，也为腾牛的市场版图扩张打下了夯实的基础。

近两年来，跨境电商在疫情提振下迎来爆发式增长，越来越多的中国企业及品牌顺势出海。在这样的背景下，腾牛基于市场调研发现，在全球手表市场中，中国自有的手表品牌在很多价位段是近乎空白的。为了填补中国品牌在手表领域的空缺，腾牛乘着风口走向了海外。

出海第一站，腾牛选择落子东南亚。相较于成熟且日趋饱和的欧美市场，东南亚作为近年崛起的新兴蓝海仍保有充裕的发展空间。旺盛的人口红利以及逐渐攀升的互联网渗透率，共同构筑了这片市场引人遐想的电商潜力。

因此，腾牛掌舵驱往东南亚，扎根当地知名电商平台Shopee开拓市场。

面对充满机遇的东南亚市场，腾牛的品牌风格定位为简约时尚，用户画像瞄准了审美契合度更高的千禧一代和Z世代受众群体。

目前，腾牛旗下的OLEVS和OPK两大品牌在该市场表现最为突出。二者款式相近，但产品定价则针对性地拉开区间。OLEVS发力中高端市场，OPK定价则相对较低。

实际上，低价产品在东南亚市场普遍泛滥，而定位中高端市场的腾牛则试图在品牌化路线与低价模式之间找到平衡点。腾牛并非盲目采取低价策略，而是在现有供应链基础上适度让利，同时保持品牌应有的质量和风格设计，于东南亚客户的消费力基础上，提供更具性价比、品牌设计风格更受青睐的产品。