全球电子商务蓬勃发展，不少国家和地区的线上消费快速增长，需求强劲，市场体量可观，不少是值得开拓的“后起之秀”。

GBH全称为Global Buying Hub，eBay全球购物中心，囊括了所有没有eBay当地站点的市场，例如拉美地区的波多黎各、墨西哥，北欧东欧，中东的以色列，亚太地区的日本、韩国等国家。

“拉美或将成为跨境电商最后一个蓝海市场”—— 在跨境电商的圈子里一直流传着这一句话。

那么，这片蓝海到底情况如何，到底是不是真的“蓝”呢？未来还有多大潜力？想进军拉美，又要从哪里下手呢？本期eBay GBH新兴市场简介将解析拉美市场的市场前景与销售机会。

跨境电商新蓝海

超6.5亿人口红利

拉丁美洲是一块由33个国家组成的区域，非常具有多样性与包容性。拉美通常泛指美国以南的美洲地区，包括墨西哥、中美洲、西印度群岛和南美洲，一些权威机构则以“拉丁美洲和加勒比海地区”来统称这一区域。

eMarketer 7月底发布的《2022年全球电子商务预测》报告显示：

◆拉美地区全球零售电商销售额增势迅猛，目前已经跻身全球电商销售额增长率排名第二名，是2022年有且仅有的两个电商销售增幅超过20%的地区之一，而2022年全球电子商务增长最快的前10个国家中，拉美国家预测将占据3席；

◆2021年，拉美电商零售额接近1400亿美元，同比增长40%；2022年，预计拉丁美洲的电商零售额将达到3790亿美元，比2021年增长32%，到2025年的复合年增长率为25%；

◆据预测，拉美地区线上买家数量增长率约为4.6%，排名全球第二，新买家的数量持续增长，中产阶级的范围也在不断扩大。

分析异军突起的拉美电商市场背后的原因，不难发现拉美地区非常符合新兴电商市场的四大要素：

人口总量大，且人口结构年轻

拉美地区包括33个国家，总人口超6.5亿，年龄中位数为27岁；目前网购人数超2.67亿，预计到2025年这一数字将增长20%以上。

经济体量大，市场潜力巨大

拉美市场是全球第四大经济体，人均GDP超9000美元，城镇化率超80%。

互联网渗透率高

目前约60%，其中巴西、墨西哥约为70%。

社媒受欢迎程度高

社交媒体平均渗透率为64%。

在生机勃勃的拉美市场中，巴西和墨西哥是两颗耀眼的明珠，分别占据拉美电子商务市场的31%和28%，这两个国家也是中国卖家首选的目的地。此外，智利、阿根廷，哥伦比亚、秘鲁等其他经济体也在快速增长中，卖家朋友可以保持对这些潜力市场的关注。